„Mu ema on pärit Indiast ja mu isa on pooleldi šotlane, pooleldi Kanada prantslane. Olen sündinud Rootsis – elasin seal lapsena ja kasvasin siis mõnes kohas üles. Veetsin suure osa ajast Kanadas Torontos. Nii et ma arvan, et mu aktsent on rootsi ... või mustlane. [Naerab] See on kõikjalt. Keskkooli lõpetasin New Yorgis. Seejärel õppisin Torontos Ryersoni ülikoolis ärikoolis, siis läksin poliitikasse, seejärel sisekujunduse poole. Seejärel lahkus kolledžist, et mängida professionaalset korvpalli. Siis see ei õnnestunud, nii et ma lõpetasin ja läksin Stockholmi kunstikooli. Lõpetasin kaunite kunstide kraadi; Tegelesin maali ja skulptuuri, ajaloo, fotograafia ja mõne erineva asjaga. Ma jõudsin maalimiseni – akrüüli –, nii et see oli see, mida ma kooli lõpetades mõtlesin. Siis kohtasin esimest korda parfüümi. Kohe pärast kooli lõpetamist… ja see oli tõesti minu sissejuhatus.
Olin temast Rootsis kuulnud. Ta elas New Yorgis, prantslane. Ta oli ühes parfüümimajas lõhnadirektor. Tulin tema juurde ja mul tuli see idee ning ta aitas mul seda tõlkida. See oli tõesti lihtne: panin kokku selle loomingulise projekti, mis oli rohkem seotud konkreetsete mälestuste lõhnadeks tõlkimisega... Üritasin näha, kui sõnasõnaline ma saan tõlgetega olla. Ta näitas mulle asju ja see oli väga provokatiivne, eriti mäluga seotud. Nagu ma võiksin panna sind midagi nuusutama ja sa oleksid nagu: Vau …Troy… üheksas klass.” See võib teid väga kiiresti viia – peaaegu nagu muusika. Ta näitas mulle oma parfüümilaboris tooraineid, nagu šokolaad või viiruk, ja see oleks minu jaoks väga kogemus. Nii et see algas loomingulise aruteluna rohkem võimaluste üle – „kas ma saan seda teha?” „Kas ma saan seda teha?” Seejärel hakkasin õppima sünteetilisi ja tooraineid ning otsisin piiranguid. Olen pärit esteetilisest maailmast – fotograafiast, maalist, skulptuurist – see on visuaalne, seda saab puudutada. Lõhnaga oli see aga hoopis teistsugune, väga abstraktne, aga äratas kõiki neid paikade ja mälestuste emotsioone. Nii et üldse mitte kommertsliku ettevõtmisena lõin talle projekti väga konkreetsete mälestuste tõlkimiseks. Ja ta tegi seda. Ma ei saanud neid parfüümi valmistada, sest see oli liiga keeruline, tootmise seisukohalt, kogused ja tehased, filtreerimine ... protsess oli keeruline. Seega tegin neist küünlad. Googeldasin, kuidas küünlaid teha, ja tegin need ise köögis. Kuumutasin vaha õige temperatuurini; Lisasin erinevaid parfüümiõlisid või essentse. Olin sunnitud teatud temperatuuri reguleerima, sest osa essentsidest aurustus. Prillid ostsin Ikeast. Esimesed, millele ma silte ei teinud, kirjutasin lihtsalt, mis need all on. Mu sõbrad hakkasid neid tahtma ja siis hakkasid inimesed helistama, kes neid tahtsid. Ja siis hakkas mu huvi kasvama kinnisideeks… et ma tahtsin seda täiskohaga teha. Sain aru, et kui tahan seda täiskohaga teha, pean selle ümber looma teatud tüüpi kaubanduse. Nii et mul tekkis idee kaubamärgist… Byredo . See pärineb vanast inglise keelest, haletsus , mis võib olla isegi Shakespeare, mis tähendab magusa lõhnaga parfüüm ja meenutab redolence või redolent. Nii et ma tegin sellest lühikese ... ja sain URL-i registreerida. [Naerab] Nii et ma arvan, et ma õppisin äri tegema… kõigest… kui tahad seda ise teha, pead õppima. Ja Interneti ja teid ümbritsevate inimestega on enamik teavet teie ümber, kui soovite. Ma arvan, et see on üks väheseid asju, mida ma kolledžis õppisin… kuidas teavet koguda.
Mul on väga erinev lähenemine enamikust parfüümitootjatest... oli asju, mida ma alustades sain teada, et sellel tööstusel on sugupuu. Mida inimesed nagu Lili [Barbery-Coulon] väljendasid minu esimesel pressikonverentsil Pariisis – arvan, et see oli pettumus, näiteks „Mis annab sulle õiguse?” Sest ühe jaoks on parfüüm väga prantsuslik – selles on olnud selline hierarhia tööstus nii kaua. Mis on hea, sest teil on uskumatu anne ja viimistletud, kuid see on ka soiku jäänud. Nii et minu jaoks oli see kõik lihtsustamine, nii heas kui halvas. Nii et selle asemel, et töötada viiekümne, seitsmekümne või kaheksakümne toorainega, töötan ma võib-olla viie või kümnega. Seal on need ilusad toorained – võitlen Chaneliga konkreetse Neroli ostmise nimel – ja ma arvasin, et on kahju neid maskeerida ja erinevate asjadega katta. Võib-olla on see midagi pistmist Rootsi eetosega, lihtsusega... see oli lihtsalt lihtsustamine selge idee loomise mõttes. Nii et kui sa lõhnad Accord Old , saad aru. Kas sulle meeldib see või mitte. M/MINK on ka nii: meeldib või mitte. Ja see oli minu jaoks selguse mõttes väga oluline. See võib oma lihtsuses olla keeruline. Ma tahan, et inimesed seda saaksid. Pakend oli minu jaoks tõesti viimane samm, sest see puudutas nii palju lihtsust, kuid oli väga põnev, et sain selle ümber maailma ehitada. Mul oli sõber joonistada kaasa tüpograafia – mitte Byredo, vaid kogu pakendil oleva sildi. Joonistasime nullist terve tähestiku ja sümbolid. Ja siis peate hankima programmi, et saaksite seda arvutis kasutada. See on lahe. Ja see oli sellepärast, et ma tundsin, et miski ei tabanud seda, mida ma püüdsin.
effaclare
Nii et esimene parfüüm, mille tegin, oli tõesti mälestus mu isast, lapsepõlvest. Mul oli selline idee konkreetsetest mälestustest ja kuigi need olid isiklikud, tahtsin, et nad kasutaksid mingit tüüpi… Ma kirjeldan seda kui kollektiivset mälu. Idee ise arvasin, et võib-olla võiksite sellega seotud olla, sest teie isa lõhnas teatud viisil, nii et ma tahtsin selle kollektiivse mäluga inimesi emotsionaalselt vallandada. Nii et esimene oli mu isa – ta lahkus, kui ma olin päris noor, nii et mul oli väga selge ettekujutus tema lõhnast. Selle üle mõtlemine ja katsetamine võttis aega, kuid ma arvan, et suudan seda visualiseerida. Minu jaoks oli see teadlikkus. Kui ma viiksin teid kaheks nädalaks laborisse ja näitaksin teile spektrit, saaksite tõenäoliselt mulle näidata asju, mis meenutavad teile konkreetseid mälestusi. Parfüümi loomiseks saaksite oma sõnavara arendada. Ja see oli minu jaoks esimene faas, püüdes mõista võimalusi. Nüüd tänaval kõndides tunnen palju rohkem lõhna – musta pesu jne. Ma ei usu, et see on kõrgendatud haistmismeel, see on lihtsalt teadlikkus. Nii et parfüümide puhul on see sama – nende õppimiskõver on õppida tooraineid, millega nad töötavad, näiteks 2000–3000 toorainet. Kuna ma ei käinud selleks koolis, pidin ma järele jõudma, kuid samas ei tahtnud ma liiga tehniliseks muutuda, sest mul oli võimalus töötada kahe väga andeka parfümeeriga, kes teevad palju suurt tööd. ja on tohutult loomingulised ja ma ei tahtnud nende protsessi kompenseerida. Nii et minu idee oli neid õiges suunas lükata. Tegin seda sõnade ja toorainega, aga ka piltide, emotsioonide, muusika ja luulega. Minu püksikud seisid selles, et istusin toas ja panid nad midagi tundma. Ja lootes, et ma maandun piisavalt lähedale.
Nii et oma isale lõhna luues olin üllatunud, kui lihtne see oli – ja hiljem ma mõistan, miks –, aga mäletan, et ta lõhnas selle roheliste ubade essentsi järgi. Kirjeldasin seda kohta, kus me 1970. aastatel palju aega Pariisis veetsime. Seega oli konkreetne ajavahemik, mis oli tõenäoliselt parfüüm, nii et parfüüm suutis selle üsna kiiresti tabada… see oli Geoffrey Beene Hall flanell …ja ma mõtlesin: 'See on lihtne, ma saan seda teha!' Aga see oli sellepärast, et seal oli konkreetne parfüümiviide, näiteks kui ütlete: 'Mu isa lõhnas nagu Old Spice ja sigaretid', siis saavad nad seda teie eest teha! . Nii et see oli roheliste ubadega, kuid selles oli ka pehmust ja ma arvan, et see oli rohkem seotud nahatoonide ja seepide ja muu sellisega. Tagantjärele mõeldes andsin parfüümile perioodi, koha ja kirjeldava elemendi ning ta pani selle kokku. Minu lõhnaks kutsuti Roheline , sest see oli just see, see oli roheline. Aga kui ma annan parfüümi teistele inimestele proovida, siis saan aru, kui subjektiivne see on. Ma kingin kellelegi midagi ja nad ütlevad: 'Oh, see on mu poiss-sõber viie aasta tagusest ajast' ja keegi teine ütleb: 'Oh, see meenutab mulle Mehhikot.' See on nii subjektiivne. Ma ei ole tegelikult püüdnud teid panna ütlema: 'Ei, see lõhnab mu isa järgi.' Minu jaoks on see olnud lihtsalt käivitaja, et käivitada mõtlemine. Olen töötanud selle kevadel ilmuva lõhna kallal, olen sellega juba mõnda aega tegelenud, selle tooraine on loomalik, nii et see on üsna tugev. See lõhnab nagu kitse – me teeme selle üle nalja: 'Rohkem kitse... vähem kitse.' [Naerab] Aga see on iseenesest imelik tooraine; sa ei paneks seda kunagi nahale. Loomalikud noodid ja looma iseloom, neis on see ilu ja inetus samaaegselt, nii et see on päris huvitav, sest see on omamoodi häiriv, kuid koos teiste toorainetega muutub see väga ilusaks. See on umbes nagu piima sünteetilised noodid: iseenesest on see üsna vastik, kuid lisage see parfüümi nootidega ja inimesed seostavad seda mugavusega ... nii et neid veidraid tooraineid on palju, mida inimesed kasutavad.
ma tegin M/MINK koos M/M (Pariis) -nad on kunstijuhid ja disainerid, imagokujundajad. Nad teevad kõiki suuri kampaaniaid, mida näete. Ma tean Inez ja Vinoodh nende kaudu; nii me alguses kohtusime ja nüüd teeme koos loomingulist projekti. Aga M/M (Pariis) projekt sai alguse sellest, et meil oli ühine sõber, ma armastan nende tööd väga ja nad kutsusid mind ühel päeval oma stuudiosse. Ja nii me õppisime üksteist tundma, hakkasime rääkima. Ja otsustasime koos töötada. Nad näitasid mulle kalligraafiatinti, mis oli väga spetsiifiline: see oli üks traditsioonilisi, mida Jaapani ja Korea kunstnikud kasutavad. Mulle meeldis, kuidas see lõhnas, see oli väga ainulaadne ja ma ütlesin: 'Tead, see võib olla hea mõte.' Täpselt nii nad tundsid. See on midagi, mida sa kas armastad või vihkad – M/MINK oli piiride ületamine. Kasutasin tipunoodis palju sünteetilist toorainet, nimega adoxal, mida leiate mõnest parfüümist – eriti viimase kümne-viieteistkümne aasta mehelikest parfüümidest. Kuid ma kasutasin peaaegu viiskümmend korda rohkem kui keegi seda kunagi kasutanud oli. Nii et seal oli ka komöödia või iroonia elementi, sest kui parfümeerid seda nuusutavad, naersid nad. See on absurdne. See on nagu Lady GaGa versioon millestki – maksimaalselt ära tehtud. Nii et selle fännid on olnud väga konkreetsed; Pariisis on aksessuaaride disainer – Yaz Bukey – ta on ilmselt selle fänn number üks, ta on eelmisest sügisest alates minu arvates läbinud kaheksa pudelit. Ma mõtlen talle suure pudeli tegemise peale. Sellel on armas suhe inimestega, kes seda kannavad... nad kannavad seda palju ja tõenäoliselt jäävad nad seda veel kauaks.
Kui ma peaksin valima lemmiku – ma ei tea, neil kõigil on eriline koht –, aga ma tegin üsna varakult lõhna, mis põhines paigal Indias, kus mu ema sündis ja kasvas. See on väljaspool Mumbaid, see oli väga roheline koht, mäletan, et külastasin seda lapsena – see oli piknikukoht. Ja kui ma pooleldi täiskasvanuna tagasi tulin, oli see massiliselt arenenud, kuid see lõhnas sama. Nii et ma olin väga huvitatud ja mõtlesin – kuidas see võimalik on? Mis on muutunud, mis pole muutunud? Ja see osa, mis mulle tõeliselt kõlama hakkas, oli hindude templites viiruk. Nii et ma võtsin selle lõhna aluseks ja lisasin teatud elemente. Seda nimetatakse Encens Chembur , viiruk Chemburist, mis oli selle koha nimi. Mu ema kannab seda. Mu isa kannab minu lõhna, kuigi ta püüab mind panna seda tema jaoks veidi muutma. [Naerab] Ma arvan, et see on neile naljakas. Kolisin keskkoolist välja, et minna internaatkooli, siis läksin kolledžisse – olin alati see jokk... ja siis sain Euroopa kunstikooli. Arvan, et kui ma Byredoga esimest korda alustasin, oli see mu emale ja isale – eriti isale – pisut šokk. Jätan koolist välja, et esmalt profipalli mängida ja seejärel lõhnastada. Kuid nad saavad sellest nüüd aru, mitte ainult brändipõhiselt või äriliselt, vaid nad saavad aru, miks ma seda teen, mis on päris lahe.
Tõenäoliselt on see minu suurim saavutus – ma mäletan, et kui ma alustasin selle äriplaani loomisega, siis inimesed ütlesid: 'Mis on teie sihtrühm, kes on teie klient?' , 'Sa ei saa seda teha!' [naerab] Ja ma ütlesin: 'Ei, see on minu idee juurdepääsetavuse, esteetika seisukohalt – luua midagi, mis on ajatu.' valge. Ma käin kahekümne neljas riigis kauplustes, kohtun oma klientidega ja saan palju e-kirju: umbes 40 protsenti mehi ja kuuskümmend protsenti naisi, alates vanaemadest kuni noorte modellideni. Mu tüdruksõber arvab, et need on head, kuid ta ei kanna ühtegi. Ja ma tegin talle ühe – mul on üks kutsutud Blanche mille ma talle tegin. Ta kandis seda kolm nädalat. Ta on väga konkreetne… ta ei kanna parfüüme. Ma arvan, et saan siiski hea idee, kuidas teda pöörata. Kuid tegelikult ei ole üht kindlat lõhna, mida naise peal nuusutades mõtlen: 'See on tõesti seksikas.' Minu jaoks on see niivõrd seotud iseloomuga. Mulle meeldib, kui naised kannavad palju parfüümi. Või tugev parfüüm. Mulle ei meeldi, kui see on diskreetne. Nii nagu rõivaste puhul, kui keegi seda hästi kannab, muutub see iseenesest ilusaks. Ma tunnen seda ka parfüümiga. Inimesed küsivad minult alati: 'Mida ma peaksin kandma?' See on tegelikult selle, et leida midagi, mis on teile mugav ja mida saate kanda kindla enesekindlusega. Nii et ma arvan, et see on et ; a tee sa kannad seda vastupidiselt mida sa kannad. Poisid peavad lihtsalt parfüümi kandma. [Naerab] Poisid on väga spontaansed; nad istuvad harva maha ja mõtlevad asjade üle, nii et aroom on nende jaoks üks kiht. Byredo kaudu olen pannud poisid tõeliselt huvitatud – mõtlema selle üle, mis see on, miks nad seda kannavad ja kuidas see neid tunneb. Ma arvan, et ka seal toimub areng. Kuid praegu on tüdrukud palju ees. Poisid kannavad mida iganes. Näiteks: 'Ma pean täna kingad jalga panema, sest ma lähen välja; Ma pean ka parfüümi peale panema.” See on väga funktsionaalne. Nad ei hooli sellest, mida nad selga panevad, nii palju kui peaksid. Aga ma arvan, et nad saavad sellest aru, kui näevad seda suurt ja sirget meest toimetustes, kellel on tätoveeringud. [Naerab] Mis muudab selle sobilikuks laiemale hulgale meestele ja mitte tingimata ainult meestele, kes on tõesti ilu- või lõhnaaines.
Minu esimene pood oli Colette Pariisis ma lihtsalt helistasin neile, helistasin Guillaume'ile, pressijuhile; meil on ühine sõber. Ja siis andis ta mõned asjad Sarah'le [Lerfelile] ja nad ütlesid: 'Me tahaksime selle maha müüa' ja ma ütlesin: 'Lahe!' ja siis hakkasime koos töötama. Ja siis valisin lihtsalt poed, kus arvasin, et inimesed saavad seda, mida ma teen. Barneys [New York] on üks mu suurimaid kliente. Ma olin natuke närvis, kui Mark [Lee] ja meeskond Barneysisse tulid, kuid nad said sellest täielikult aru, paremini kui keegi Barneys varem. See oli väga orgaaniline. Meil olid need väga pikad arutelud selle üle, mida ma teen ja kuhu see läheb. Nii et see on olnud uskumatu. Ütleksin, et just tänu neile olen USA-s viibinud ainult Barneysi juures. Ma arvan, et oleme nende lõhnade osas suuruselt teine müüja. Ja eraldiseisva poe avasime Stockholmis poolteist aastat tagasi. See andis mulle võimaluse naasta disaini juurde. Huvitav oli see, et sain luua keskkonna, mis erines täna ostetud lõhnadest. Kvaliteedi tõttu, mille valisin toota, muutusid nende lõhnaainete hinnad üsna kõrgeks ja tundsin, et pean inimesi harima selle toote osas. Nii et poed paljastavad selle funktsiooni tõeliselt huvitaval viisil. Alati istuvad inimesed; see on koht, kuhu inimesed saavad minna ja tõeliselt õppida. Idee on avada kauplused ka New Yorgis, Pariisis ja Londonis. Nii et ma vaatan tühikuid. Ma arvan, et Pariis oleks esikohal, sest see on läheduse tõttu ilmselt kõige lihtsam.
Aga ma olen praegu heas kohas. Mul on uus aroom, mis just tuli välja, Seitse loori . Mulle väga meeldib mõte teha parfüümi loorina, turvalisuse mõttes ja see tunne, et katta end millegagi. Seal on see piibellik viide, mis mulle katoliku koolist meelde jäi, 'Salami seitsme loori tants', mis oli minu arvates väga äärmuslik võrgutamise lugu. Ta tantsib ja võtab need seitse loori maha ja talle antakse selle mehe pea taldrikul. Nii et see on nagu seks, võrgutamine ja surm. See on vürtsikas vanilje; selle tipunoodis on isegi porgand. Ja need reisisuuruses parfüümid tulevad välja detsembri alguses – need on kõik minu tehtud parfüümid, reisisuuruses. Püüan mitte diskrimineerida. Ka need rahakotid on enne jõule Barneys; neid arendati pikka aega. Naha sain erinevatest parkimistöökodadest: ühe Bologna nahamessilt; Louis Vuittoni käepidemeid varustav päevitus – aja jooksul läheb see üsna tumedaks. Mul oli mõte, et see on ümmargune – kuna see on olnud meie geomeetriline kuju, mille ümber me töötame –, kuid mille üks külg on tasane, et see ei libiseks laualt maha. Ja meil on Rootsi poes parafeerimisteenus.
Raske on vastata küsimusele, kus näete end viie aasta pärast. Kui ma tunnen, et olen jõudnud nii kaugele, et iseseisvus piirab mind, siis võiksin kaaluda selle müümist, kuid praegu me kasvame uskumatu tempoga, oleme kasumlikud ja see on lõbus. Minuga töötab umbes kaksteist inimest, mida ma poleks kunagi ette kujutanud, et see juhtub miljoni aasta pärast. See on natuke reis. Aga mul on raske näha end korvpalli mängimas, kuigi tegin seda viisteist aastat. See oli minu elu alates põhikoolist, keskkoolist ja kolledžist. Nii et ma olen alati omamoodi eemaldatud. Ma ei näe end kunagi selles rollis; Olen alati kuidagi väljastpoolt ja vaatan toimuvat veidral viisil.